Portal das Redes Sociais

O Instituto Nielsen divulgou que os internautas norte-americanos gastaram em janeiro 20 minutos por mês lendo a versão online do jornal The New York Times, contra 12 minutos gastos em jornais locais. Quando o assunto é rede social, porém, o interesse é bem maior: os internautas passam, por exemplo, sete horas por mês no Facebook, maior rede de relacionamentos no mundo. Isso significa que os norte-americanos gastam 40 vezes mais tempo em redes do que em um único site de notícias.

“Talvez o tempo gasto no Facebook não seja tão importante assim”, pontua Ken Doctor, autor de Newsomics e especialista em notícias online. Doctor explica que empregamos muito mais tempo em conversas online, sem propósito ou não, do que lendo notícias.

O Facebook também é um centro de novas informações, assim como o Twitter. Doctor se lembra das mudanças que os jornais sofreram em suas versões na web para acompanhar a era digital e cativar os internautas “os jornais colocaram o botão “faça desse site sua homepage” e é isso que o Facebook faz, porém sem o botão. Pois essa é a página com que nos importamos mais agora, muitas postagens nos informa sobre os acontecimentos no mundo – por outro lado, pelo menos 80% das informações são pessoais”.

Se as redes sociais, como o Twitter, se tornaram centros de informação, por que não encarar isso como uma oportunidade e não como um vilão da indústria jornalística. O escritor explica que o maior desafio é “pegar a notícia onde os leitores passam seu tempo na internet e descobrir como tirar proveito disso”.

A oportunidade, se bem aproveitada, fará com que os internautas distribuam o conteúdo e divulguem a marca (gratuitamente).  Em janeiro, o Facebook registrou 113 milhões de usuários norte-americanos, esses internautas empregam sete horas de seu mês no portal. Esses dados não podem ser ignorados pelos jornais. O The New York Times recebe 20 milhões de acessos únicos e o tempo gasto varia conforme a notícia, segundo Doctor “se o site utilizar a rede e registrar 25 minutos por mês, registrará 5 horas por ano ou no total, 100 milhões de horas”, disse.

Em uma rápida análise sobre a receita de ambos, o Times na web recebe cerca de US$ 342 milhões, ou seja US$ 3,42 por hora de permanência no site, já o Facebook não revela suas contas, mas especula-se que a rede fature pelo menos um bilhão de dólares, portanto recebe 10 cents por hora no site. “O Times é muito mais rentável que o Facebook”, explica Doctor e finaliza: “O jornal vai dizer que é justo por conta do conteúdo oferecido, já a rede social afirma que a inversão desses números é uma questão de tempo”.

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